CALVIN KLEIN

International Center of Photography 24th Annual Infinity Awards - ArrivalsMarka znana jest z minimalizmu, palety kolorów ograniczającej się do białego, kremowego, granatowego i czarnego, a także z powściągliwego, subtelnego stylu. Paradoksalnie Calvin Klein (1942) jest projektantem, który sprzedając swoje produkty – od jeansów, po bieliznę i perfumy – zdołał zatrzeć wyraźne dotąd granice dzielące obie płcie.
Od początku lat 60 Klein studiował w Fashion Institute of Technology w Nowym Yorku. W 1968 roku stworzył własną markę, koncentrując się początkowo na płaszczach. Od roku 1971 i końca ery hippisów, Klein zajął się potrzebami powstającej nowej grupy konsumentów – pracujących zawodowo kobiet: prostych elementów stroju, które można pomiędzy sobą wymieniać, takich jak spodnie, marszczone spódnice czy jedwabne bluzki z eleganckich materiałów.
Od 1980 roku Calvin Klein został pierwszą znaną marką odzieżową, która zdecydowała sie sprzedawać jeansy, wprowadzając linię reklamowaną w telewizji – Brooke Shields, zadawała wówczas przed kamerami sugestywne pytanie: ,,Chcesz wiedzieć co znajduje się pomiędzy mną a moimi calvinami? Nic”. Reklama sprawiła, iż marka Calvin Klein błyskawicznie prześcignęła swoich konkurentów . W 1982 roku pojawiły się homoerotyczne zdjęcia Bruce’a Webera przedstawiające mężczyzn ubranych tylko w bieliznę Calvin Kleina w modnej w latach 80 konwencji hołdującej wizerunkowi wygimnastykowanego cCalvin_Klein_i_Oskary2iała. W ciągu całej tamtej dekady Klein unikał projektowania modnych sukien wieczorowych, ograniczając się do mocno okrojonych kolekcji zawierających charakterystyczne dla niego wąskie, proste sukienki z dżerseju.
W roku 2002 marka Calvin Klein została sprzedana korporacji Philips – Van Heusen. Pod kierownictwem dyrektora kreatywnego pochodzenia brazylijskiego, Francisco Costy, w dalszym ciągu prezentuje luksusowy, subtelny minimalizm.

www.calvinklein.com

Recommended For You

About the Author: Pandora

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *


*